معیار برای انتخاب نام برند چیست ؟؟ اسم برند باید چه خصوصیاتی داشته باشد ؟؟
انتخاب اسم برند مهمترین گام شما برای شروع تبلیغات و برندینگ است.
مردم، شما را با نامتان به خاطر میسپرند، پس برای معرفی برندتان هم باید پیش از هر چیز یک نام مناسب انتخاب کنید.
البته نباید این نکته را فراموش کنید که نام همه آن چیزی نیست که برای درخشش محصولاتتان در بازار نیاز دارید.
اگر برندهایی مثل آدیداس، ، اپل و… تا این حد مشهور شدهاند،
بخش بزرگی از شهرت خود را مدیون محصولات باکیفیت و خدمات مناسبی هستند که به مشتریان خود ارائه میدهند.
هدف و هویت خود را تعریف کنید
در قدم اول برای انتخاب اسم برند، باید هدف اصلی خودتان را تعیین کنید.
هویت برند شما چیست؟
قرار است چه مزیتهایی متفاوت از رقبایتان به مشتری ارائه کنید؟
با چه ارزش های تجاری می خواهید ارتباط برقرار کنید؟
آیا شخصیت تاریخی یا اسطورهای در ارزشهای برند شما وجود دارد؟
آیا میخواهید احساس لوکس بودن یا مقرون به صرفه بودن به مشتریان خود بدهید؟
قصد دارید چه ارتباطات غیرکلامی و احساسی برای برند خود ایجاد کنید
چطور یک اسم جذاب و کاربردی برای برندمان انتخاب کنیم؟
انتخاب یک نام خوب میتواند در بازار آن برند، هیاهوی زیادی ایجاد کند.
اگر اهمیت چندانی به انتخاب اسم برند خود ندهید، در بهترین حالت یکی هستید مثل بقیه کسب و کارهای موجود در صنعت!
کسی شما را نمیشناسد و اهمیتی به شما نمیدهد.
اما اگر نام بدی برای برندتان انتخاب کنید اوضاع خیلی خراب میشود.
نمیتوانید کسب و کارتان را گسترش دهید و مجبورید برای شناساندن برند خود به مخاطبان
هزینههای هنگفتی برای تبلیغات انجام دهید که همیشه هم موفق نیست.
اتفاق بدتر ریبرندینگ یا بازسازی برند است.
زمانی که شما مجبور میشوید به دلیل مشکلاتی که نام تجاری برایتان ایجاد کرده است،
اسم برندتان را از بیخ و بن عوض کنید و این یعنی همه هزینههایی که تا امروز
برای تبلیغات برندتان کردهاید، دود میشود و به هوا میرود!
نام برند من چه ویژگی هایی باید داشته باشد؟
برای این که نام برند شما، جایگاه خود را در میان افراد جامعه باز کند،
باید به نکات مهمی توجه کنید؛ چراکه تغییر نام برند، امری پرهزینه برای کسبوکار شما خواهد بود،
پس، از همان ابتدای کار باید سعی کنید نامی را انتخاب کنید که بتوانید کسبوکار خود را بر روی آن نام بنا کنید؛
به همین دلیل، ممکن است انتخاب نام امری سخت به نظر برسد.
ویژگیهایی که یک نامِ خوب باید داشته باشد، عبارتاند از:
با هویت کسب و کار شما هم خوانی داشته باشد
برای انتخاب یک اسمِ برند خوب، در قدم اول باید شخصیت و هویت کسبوکار خود را بشناسید.
این کار به شما کمک میکند علاوه بر انتخاب نام مناسبی برای برند خود،
استراتژی بهتری هم برای تبلیغ و ماندگار کردن آن برند طرح کنید.
برای این منظور، سعی کنید اسامی که انتخاب میکنید مرتبط و سازگار با هویت برند و حوزهی کسبوکار شما باشد.
کوتاه و جذاب باشد
اکثر انسانها عادت دارند نام افراد نزدیک خود را بهصورت مخفف و کوتاه شده صدا بزنند؛
زیرا با این کار، احساس نزدیکی و اعتماد میکنند و از طرفی آن نام راحتتر در ذهنشان مینشیند.
برای انتخاب نام مناسب برای برند هم باید سعی کنید، اسمی کوتاه انتخاب کنید،
تا هم بهآسانی در ذهن مخاطبان نقش ببندد و نوعی حس اعتماد و راحتی با برند شما در میان جامعه هدف شکل بگیرد .
اسم برند باید خاص باشد
باید برای برندتان اسمی انتخاب کنید که شما را در میان رقبا متمایز کند.
سعی نکنید با انتخاب اسمی نزدیک به نامهای مطرح بازار، خودتان را معرفی کنید.
این کار تنها باعث تبلیغات منفی برای برند شما میشود و اسم برندتان را در سایه اسم شرکتهای مطرح و قدیمیتر پنهان میکند.
البته نکته بسیار مهم دیگری که باید به آن توجه کنید این است که اگر نام برند شما مشابه نام یک برند مشهور باشد،
این شرکت میتواند به صورت قانونی از شما شکایت کند!
شما که دلتان نمیخواد همه سرمایهای که برای بنا کردن شرکتتان دستوپا کردهاید را صرف دادن غرامت کنید ؟
اسم برند باید معنی داشته باشد
بالاتر به شما گفتیم که اسم برند باید خاص باشد؛
اما این خاص بودن را نباید با عجیب و غریب بودن اشتباه بگیرید.
مثل اسمهایی که این روزها خیلی از پدر و مادرها برای بچههایشان انتخاب میکنند!
اسمهایی که خاص هستند اما هیچ معنی مشخصی ندارند.
اسم برند شما باید معنا و مفهوم داشته باشد و به صورت خیلی پنهانی محصولات و شعار برندتان را نمایندگی کند.
اسم برند باید قابل گسترش باشد
همیشه به این فکر کنید که ممکن است زمانی محصولاتتان را به سراسر جهان عرضه کنید یا تنوع محصولاتتان را گسترش دهید.
آیا نامی که برای برندتان انتخاب کردهاید این امکان را به شما میدهد تا بتوانید آن را به کشورهای دیگر صادر کنید؟
املای انگلیسی برند، لوگویی که به هر دو زبان طراحی میشود و…
باید به شکلی باشد که بتواند مخاطب غیر فارسی زبان را نیز جذب کند.
در بازاریابی آفلاین و آنلاین، چشمگیر باشد
در دنیای امروز، برای معروف شدن باید علاوه بر دنیای آفلاین، در دنیای آنلاین هم به چشم بیایید.
لذا نامی که برای برند خود انتخاب میکنید، باید بهگونهای باشد که علاوه بر توانایی کسب محبوبیت
و مقبولیت در بازاریابی آفلاین، در بازاریابی آنلاین نیز پتانسیل محبوب شدن را داشته باشد.
بتوان لوگوی مناسبی برایش طراحی کرد
یکی از عوامل مهم برای تبدیل شدن به برندی معروف، این است که مردم با دیدن لوگوی آن ، سریع اسم برند
در ذهن آنها تداعی شود؛ به بیانی دیگر، باید اسمی انتخاب کنید که بتوان
لوگویی مناسب و تداعیکنندهی اسم برند شما برای آن طراحی کرد.
دیدگاهتان را بنویسید